【行业观察】2020年上半年冰箱市场透视：“健康”有广度，“智能”有温度

      全国家用电器工业信息中心数据显示，2020年一季度国内冰箱市场，线上与线下市场双线规模均出现下滑，线上市场零售额同比增长率为-4.5%，线下市场同比增长率为-42.6%。不过，从上半年的发展来看，虽然整体市场遇冷，但是，整个冰箱冰箱积极创新的发展主旋律并没有改变。健康、智能依然是行业发展的大势，但因为疫情防控带来的消费需求改变，也让这两个趋势有了更加鲜明的特质。

        冰箱，作为用于存储食品的家电产品，更是站在了防止病从口入的前沿阵地。对于消费者而言，冰箱的健康功能已经从品质化需求升级为刚性诉求，而且，因为长时间“宅”生活的影响，在健康保鲜的基础上，更加看重储存内容的多样化、精细化，食品、药品、化妆品，都要能安全、健康的放在冰箱内，大件、小件，肉类、面食，瓜果蔬菜都要“各有其位、各自安好”。这就在很大程度上拓宽了“健康”的维度，不仅体现在前沿的保鲜杀菌技术，还包括了内部结构的精细化设计、智能化管控，以实现区域温度、湿度定制，满足不同物品的存储需求。

      迎合消费者需求，在2020年的冰箱市场，健康保鲜、分区存储成为了冰箱企业创新重点，而且不是以单一的标签存在，而是致力于为用户提供保鲜、杀菌、精细化存储等场景化的解决方案。

      从2020年上半年的冰箱市场来看，因为全民防护意识的提升，冰箱的健康功能得以进一步具象化，与家庭生活应用场景结合也更为紧密，维度进一步拓宽，为冰箱企业创新提供了更多方向。

      在智能家居的规划蓝图中，冰箱作为日常生活中唯一一个24小时运行的家电设备，一直被众多视为家庭交互中心的潜力担当。冰箱的智能化发展也一直围绕这一定位进行，比如，加入了娱乐功能，能看视频、听音乐；与商务平台合作，能直接远程下单，等等，虽然一直在推进，但作为消费者，感觉却颇为鸡肋。如今，以健康养生为契机，冰箱的智能化开始以健康场景打造为主，让消费者感受到了温度。

      以健康养生为纽带，智能冰箱得以从细节入手，在食材存储之外，融入用户的日常生活，让智能概念开始初步走下神坛，与市场需求实现良性互动，获取了更大的发展空间。

      用户需求为导向，智能、健康双驱动，让2020年的冰箱市场步入了全新的发展阶段。对于冰箱企业而言，这是机遇也是挑战。机遇在于，大健康场景应用的初步建立，提高了消费者认知度，为健康冰箱、智能冰箱的加速普及扫清了障碍，为行业争取了更大的创新空间，利于企业“弯道超车”。挑战则在于，未来冰箱企业的创新，必须立足消费需求，在切实解决用户痛点的基础上叠加自身的特色功能，从而对从业企业的综合创新实力提出了更高的要求。创新者生存，将是冰箱行业的常态。